[摘要] 绿城中国以733亿元的品牌价值荣膺“2020中国房地产公司品牌价值TOP10（混合所有）”第一位。与此同时，绿城中国也包揽了产品力和顾客满意度两个榜单的榜首！
2020年9月10日，由北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组主办、中指控股（CIH）、中指研究院承办的“2020中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十七届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京隆重举行。
绿城中国以733亿元的品牌价值荣膺“2020中国房地产公司品牌价值10（混合所有）”位。与此同时，绿城中国也包揽了产品力和顾客满意度两个榜单的榜首！绿城中国品牌营销中心副总经理刘仲晖女士参会并领奖。
绿城中国自2004年参与品牌价值研究以来，17年间企业品牌价值由9.52亿元提升至733亿元，增幅70余倍，年均复合增长率达31.2%。
2020年，绿城品牌价值以212亿元的增长值、40%的增幅，均创历年新高。
品牌是绿城的“意识形态”，品牌凝聚企业共识。
产品主义、理想主义等企业文化是绿城品牌发展的内核。与此同时，绿城在持续向好的发展中，创新力、经营力、产品力、服务力、业务力和公益力等为品牌发展注入了更多的品牌合力，助推企业品牌价值和行业形象的稳步提升。
01 创新力：自我改革，聚核破局
近年来，绿城中国主动寻求创新和变革。在董事会主席、总裁张亚东先生的带领下，从投资战略、组织架构、业务发展到融资渠道等方面，绿城中国均进行了全方位改革，用创新和挑战丰满发展的羽翼，持续刷新业内对绿城的传统认知。
绿城的全方位改革从组织架构到投资拓展，从融资渠道到产品研发等等，不胜枚举。
组织架构上，紧密契合行业发展趋势推行扁平化管控，优化为“8+3”模式；投资拓展上，开启全周期拿地，并强化非公开市场拓展能力；融资方面，依靠央企中交的背书，将债务稳定在安全范围内，同时启动境内境外债、供应链ABS等多种融资工具；产品上，坚持“品质为先”的战略导向，加大产品创新研发，并通过标准化固化产品优势并快速复制。
02经营力：业绩稳增，运营增效
随着组织结构的优化，绿城运营增效方面的能力得到显著提升：拿地至开工4个月、拿地至开盘9个月、拿地至回正14个月，较此前的周转速度大大加快。同时对在岗员工人数的规模进行控制，要求实现增项目不增人，全年人工费用匹配业绩增长。
同时，绿城大运营体系“绿城AI”已上线，未来将推动绿城运营管理能力提升到行业一流水平。
在经营业绩上，2019年，绿城中国合同销售金额和新增投资货值双双突破2000亿元，迈上发展新台阶。
2020年上半年，绿城在主要一二线城市获得优质地块，以472亿的权益拿地金额位居第三位；拿地面积也超过500万方。绿城中国2020年前6个月的合同销售额为912亿元，同比增长22.7%。
03 产品力：传承创新，需求至上
20多年来，绿城的产品一直秉承着“真诚、善意、精致、完美”的核心价值观，精益求精打造“六品绿城”：品相、品质、品位、品牌、品行、品格之魂。在传承中发展，在发展中创新，既传承经典，又突破创新，双管齐下，锻造出绿城持续领先的产品力。
立足“未来品质观”，绿城已前瞻性地在试点研究未来产品和服务。
上半年，面对疫情的冲击，绿城启动“春晓”业主调研行动，结果显示：“健康、科技、舒适、安全”是客户的核心关注点。围绕这四点，绿城已开展了相应的升级提升改进工作。
04 服务力：满意忠诚，行业领跑
绿城的客户服务，并不自新项目启动而开始、也不因项目清盘而结束，而是贯穿始终的通过一系列的活动及服务动作增进与客户间的感情，与其他开发商相比，绿城业主的“老带新”比例相当高。
自2011年起，绿城中国积极地参与重点城市居民居住满意度调查。2020年中国城市居民居住满意度新鲜出炉，绿城再次成为亮点。在杭州、合肥、郑州、绍兴、济南、舟山、温州、嘉兴、宁波、大连、青岛、南通、珠海等13个城市满意度位居城市首位。截至目前，绿城中国已连续10年在“中国城市居民居住满意度”调查中荣获佳绩。
基于绿城优异的品牌表现，自2012年起，绿城已连续9年蝉联“顾客满意度领先品牌”荣誉称号。
05 业务力：聚焦发展，行业引领
2020年，绿城中国启动5年发展规划，以匹配国家“十四五”规划，初步提出原则性、方向性、指标性描绘，未来5年聚焦“重资产、轻资产、绿城+”三大板块。
7月10日，绿城管理（09979.HK）成功登陆港交所，它不仅是代建行业股，也是绿城体系内第三家上市公司。截至目前，绿城体系已有绿城管理、绿城服务、绿城中国3家上市公司，总市值超过600亿元。此外，绿城中国还携手绿城服务共同搭建服务体系平台，提升服务品质。
除此之外，绿城中下多个公司在细分领域独占鳌头。
绿城商业“好街”品牌，秉持“好街、好邻、好生活”的核心理念，承载了绿城关于美好生活的理想，荣膺“2020中国社区商业运营品牌”，是新社区商业的典范样本。
绿城小镇在“地产销售与产业运营双轮驱动”的发展模式下，聚焦康养、农业、科创三大产业，荣膺“2020中国特色小镇运营品牌”位。
06 公益力：责任担当，价值坐标
绿城二十余年如一日热心公益事业，关爱抑郁症、关爱老人和儿童，关爱地球等，绿城将公益行动渗透到各个群体，堪称行业内难能可贵的价值坐标。
绿城主流公益活动（部分）
做一件社会公益不难，难的是，秉承初心，持续用“真诚、善意”去对待坚守的每一件公益，当成事业一样坚持一直做下去。海豚计划、公益支教活动、种春风、踢球去等公益活动已经成为绿城不可或缺的品牌符号和象征。
品质为先，勇于开拓，绿城将始终立足时代、拥抱变化，以充满创新力、经营力、产品力、服务力、业务力和公益力的品牌精神，持续为城市创造价值，不断满足人们对美好生活的追求。
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